Un análisis de Lukas I. Alpert publicado por MarketWatch el 4 de junio de 2026 señaló la preocupación de inversores de Netflix por el avance de competidores como Amazon. El medio relacionó esas dudas con el crecimiento futuro de la compañía.
Los datos de Nielsen publicados el 28 de julio aportan una medida de esa competencia en televisores estadounidenses. En mayo, YouTube concentró el 13,8 % del tiempo total de televisión, Netflix el 8 % y Prime Video el 4,5 %.
Prime Video alcanzó su mayor cuota hasta entonces. Nielsen atribuyó buena parte del avance a los episodios finales de The Boys y a 20 eventos deportivos en directo, entre ellos encuentros de la NBA y la WNBA y carreras de NASCAR.
Netflix también aumentó su cuota frente a abril, con un impulso de la serie adquirida La Brea. Estas cifras miden tiempo de visionado en televisión en Estados Unidos; no equivalen a suscriptores, ingresos ni participación en el mercado mundial.